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群体规模、凝聚力和地位会对人造成从众压力,这三个因素和从众行为呈现正相关的关系。群众规模表现为群体的压力会导致个人从众(Festinger,1953)。从经济学的角度研究羊群效应,通过建立微博的用户从众行为概率模型来分析用户参与微博过程的行为。结果表明:当个人拥有的信息越是有限、公共拥有的信息越是可信,越容易产生羊群效应(赵玲,张静,2013)。从社会心理学的心理出发,利用模拟微博情景的实验方法,研究微博的传播规律,结果发现微博的转发次数(群体规模)、转发路径中的朋友数量(凝聚力)、博主粉丝数量(地位)与基于从众心理的转发行为存在正相关关系,从从众心理的角度解释了羊群效应,终得出了从众行为存在于社会网络中(朱琳,汪蕾,陈长,张建林,2014)。从模仿他人(Imitatingothers)和不相信自己的信息的角度讨论羊群效应。模仿他人和忽视自己的信息包括相似的背景和相似的态度。
从社交网络青岛大学19媒体角度来看,对电子商务开展营销,主要目的是通过销售并推广电子商务企业产品从中获得部分利润。社交电商的价值链体系见图3.1所示。基于社交媒体的社交电子商务的核心优势是社交和移动。在互联网发展的新时期,移动社交场景是目前传播信息、互动引导的有效方式,而移动的特征则可以接连更多的消费场景、更广泛的消费人群和更精细的消费时间。
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